Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

L'entreprise – Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

Euro Rekruter recrute des profils franco-germanophones qualifiés, sans fonction d'encadrement : commerciaux, technico-commerciaux, ingénieurs, service client, marketing, communication, finance. Ses clients sont des entreprises françaises qui cherchent des profils germanophones, et des entreprises allemandes qui cherchent des profils francophones.

Le point de départ – Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

La campagne Google Ads tournait depuis un an sans groupes d'annonces ni mots-clés : un seul groupe de composants génériques, qui ne distinguait ni les entreprises des candidats, ni le marché français du marché allemand. En douze mois, elle avait obtenu 2 480 impressions et 7 clics : trop peu pour toucher les recruteurs.

L'analyse – Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

• Structure de la campagne, groupe de composants et annonces passés en revue
• Mots-clés, Quality Score et performances : CPC, CTR, conversions
• Un rapport de dix pages en français et un plan en trois étapes : restructurer et segmenter la campagne, cibler les bons mots-clés et exclure les autres, puis améliorer le Quality Score et le taux de clics avec des liens annexes, des accroches et des appels à l'action plus clairs

La restructuration dans le compte – Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

• Deux groupes d'annonces, un par marché : les entreprises françaises qui recrutent des profils germanophones ou bilingues, et les entreprises allemandes qui recrutent des profils francophones ou bilingues
• 25 mots-clés en correspondance exacte et en expression : 13 en français, comme « cabinet de recrutement franco allemand », et 12 en allemand, comme « personalvermittlung frankreich »
• 10 mots-clés négatifs pour écarter l'intérim, les stages et les offres d'emploi
• Une annonce par groupe, avec des titres et des descriptions écrits pour les recherches de chaque marché

Ce que ça change pour Euro Rekruter – Euro Rekruter : une campagne, deux marchés

Avec la nouvelle structure, chaque annonce s'adresse à un recruteur, dans sa langue et sur son marché, et les recherches de candidats ou d'intérim sont écartées. La campagne repart sur une base claire, prête à être pilotée à partir des recherches réelles.