Euro Rekruter: één campagne, twee markten

Het bedrijf – Euro Rekruter: één campagne, twee markten

Euro Rekruter werft gekwalificeerde Frans-Duitse profielen zonder leidinggevende functie: sales, technische sales, engineers, klantenservice, marketing, communicatie, finance. Klanten zijn Franse bedrijven die Duitstalige profielen zoeken, en Duitse bedrijven die Franstalige profielen zoeken.

Het uitgangspunt – Euro Rekruter: één campagne, twee markten

De Google Ads-campagne liep al een jaar zonder advertentiegroepen en zonder zoekwoorden: alleen een assetgroep met algemene assets, die geen onderscheid maakte tussen bedrijven en kandidaten, noch tussen de Franse en de Duitse markt. In twaalf maanden kwam ze op 2.480 vertoningen en 7 klikken: te weinig om recruiters te bereiken.

De analyse – Euro Rekruter: één campagne, twee markten

• Structuur van de campagne, assetgroep en advertenties doorgelicht
• Zoekwoorden, kwaliteitsscore en prestaties: CPC, CTR, conversies
• Een rapport van tien pagina's in het Frans en een plan in drie stappen: de campagne herstructureren en segmenteren, de juiste zoekwoorden targeten en de rest uitsluiten, daarna de kwaliteitsscore en de CTR verbeteren met sitelinks, highlights en duidelijkere calls-to-action

De herstructurering in het account – Euro Rekruter: één campagne, twee markten

• Twee advertentiegroepen, één per markt: Franse bedrijven die Duitstalige of tweetalige profielen zoeken, en Duitse bedrijven die Franstalige of tweetalige profielen zoeken
• 25 zoekwoorden met het zoekwoordtype exact of woordgroep: 13 in het Frans, zoals ‘cabinet de recrutement franco allemand’, en 12 in het Duits, zoals ‘personalvermittlung frankreich’
• 10 uitsluitingszoekwoorden tegen uitzendwerk, stages en vacatures
• Eén advertentie per groep, met koppen en beschrijvingen voor de zoekopdrachten van elke markt

Wat het verandert voor Euro Rekruter – Euro Rekruter: één campagne, twee markten

Met de nieuwe structuur richt elke advertentie zich tot een recruiter, in zijn taal en op zijn markt, en zoekopdrachten van kandidaten of naar uitzendwerk worden uitgesloten. De campagne begint opnieuw op een heldere basis, klaar om te sturen op echte zoekopdrachten.