Hoe kiest u het juiste internationale SEO-bureau?

Bureau, consultant of tools: drie manieren om internationale SEO aan te pakken

Een “beste bureau” bestaat niet; wel een aanbieder die past bij uw aantal landen, uw budget en uw team. U hebt drie opties.

Een variant op het gespecialiseerde bureau is het lokale bureau in het doelland: dat kent zijn markt van binnenuit, maar u communiceert in de taal van dat land of in het Engels, en u hebt evenveel aanbieders, contracten en rapporten als landen. Voor één prioritaire markt is dat een serieuze optie; bij meerdere markten komt de coördinatie bij u te liggen.

Voor een bedrijf met maximaal vijf doelmarkten biedt een specialist vaak de beste verhouding tussen resultaat en prijs. Bij zes tot negen landen hangt het van uw budget af: vanaf € 3.000 per maand kan een groter bureau al uw markten tegelijk aanpakken, daaronder blijft een specialist de betere keuze. Vanaf tien landen is een groter bureau zinvol. Voor een taal die uw specialist niet beheerst, schakelt u daarnaast een expert voor die markt in. Doet iemand bij u al voltijds SEO, dan volstaan vaak tools en af en toe een blik van buitenaf.

De zeven criteria die echt tellen

Vergelijk deze zeven punten voordat u prijzen vergelijkt. Bij elk punt leg ik uit hoe u het zonder vakkennis controleert.

1. Taal en markt. Wie schrijft uw content in elke taal, en op welk niveau? Een woord-voor-woordvertaling neemt woorden over waar in het doelland niemand op zoekt. Zo controleert u het: vraag een tekst die de aanbieder zelf in de doeltaal heeft geschreven en laat die lezen door een klant of partner ter plaatse.
2. Zoekwoordenonderzoek per land. Woord voor woord vertaald wordt “mobiele telefoon” in het Duits “Mobiltelefon”, maar Duitsers zoeken op “Handy”; Fransen typen “portable”, Walen “GSM”. Het werk moet dus beginnen bij wat mensen in elk land echt zoeken, niet bij een vertaling van uw Nederlandse zoekwoorden; daarvoor dient zoekwoordenonderzoek per land. Zo controleert u het: vraag een fragment uit het zoekwoordenonderzoek; u moet zoekvolumes per land zien, geen vertaalde lijst.
3. Internationale techniek. Hreflang, sitestructuur (/de/, .de of subdomein), eigen URL’s per taal, en geen automatische doorverwijzing op basis van het land of de taal van de bezoeker. Google is daar duidelijk over: “avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version”, want gebruikers en zoekmachines krijgen dan niet al uw versies te zien. Het rapport Internationale targeting in Search Console is bovendien beëindigd: structuur en hreflang vertellen Google voor wie elke versie bedoeld is. Zo controleert u het: vraag welke structuur de aanbieder voor uw website zou kiezen, en waarom.
4. Bewijs uit uw doelmarkt. Casestudy’s met cijfers uit het land dat u op het oog hebt, met klanten die genoemd mogen worden. Zo controleert u het: vraag cijfers uit Search Console, gefilterd op dat land, en een klant die u kunt bellen.
5. Wie het werk doet. Is uw aanspreekpunt degene die controleert, schrijft en corrigeert, of geeft hij het door aan een onderaannemer? Zo controleert u het: vraag de naam van wie uw teksten schrijft en spreek die persoon vóór u tekent.
6. Meten per land. Search Console per land gefilterd, Google Analytics 4, posities per markt: u moet zien wat elke versie oplevert. Zo controleert u het: vraag een voorbeeldrapport; als het alle landen op één hoop gooit, weet u nooit wat waar werkt.
7. Het contract. Minimale looptijd, opzegtermijn, wat inbegrepen is en wat niet. Zo controleert u het: kijk of in het contract staat dat de content, het Google Ads-account, Search Console en Analytics van u blijven, ook als u stopt.

Wat kost een internationaal SEO-bureau?

Eén vaste prijs bestaat niet. Vier dingen bepalen hem: het aantal landen, het aantal talen, het aantal pagina’s dat gecorrigeerd of geschreven moet worden, en de staat van uw website. Drie landen in één taal kosten minder dan drie landen in drie talen; een goed gebouwde website is goedkoper te optimaliseren dan een haastig vertaalde.

Aanbieders rekenen meestal op drie manieren af: vast bedrag (een audit, een pakket correcties), per maand (content en begeleiding) of per dag. Geen van de drie is beter dan de andere: het gaat erom dat u weet wat u koopt.

Ter indicatie, exclusief advertentiebudget: met minder dan € 1.000 per maand concentreert u zich het best op één markt; met € 1.000 tot € 3.000 is doorlopend werk in één of twee markten mogelijk; met € 3.000 tot € 10.000 meerdere markten tegelijk; daarboven een eigen team per taal. Dat zijn dezelfde bedragen als in de quiz hierboven.

Vergelijk appels met appels

Twee offertes zijn alleen te vergelijken als ze dezelfde omvang hebben. Kijk vóór de prijs of elke offerte vermeldt:

• de landen en talen, en het aantal pagina’s;
• wat u krijgt: zoekwoordenonderzoek per land, lijst met correcties, herschreven pagina’s, rapporten;
• wie de teksten schrijft, en in welke moedertaal;
• de looptijd, de opzegtermijn, en van wie content en accounts zijn.

Wat een internationale SEO-audit moet bevatten

Sommige aanbieders bieden een gratis audit aan, andere vragen er geld voor. In beide gevallen moet de audit voor elke taalversie minstens deze punten behandelen:

• de indexering: wordt elke versie door Google gevonden en geïndexeerd?
• de hreflang-tags: wederkerig, met de juiste taal- en landcodes;
• de structuur en URL’s van elke versie;
• titels en metabeschrijvingen in de taal van het land;
• teksten die in de brontaal zijn gebleven of woord voor woord vertaald zijn;
• automatische doorverwijzingen op basis van land of browsertaal;
• de canonical-tags: elke versie verwijst naar zichzelf, niet naar de Nederlandse versie.

Een audit, gratis of betaald, is pas echt nuttig als hij eindigt met een lijst correcties op volgorde van prioriteit, met de betrokken pagina’s, en als duidelijk is wie ze uitvoert: de aanbieder zelf of uw eigen team. Is hij gratis, controleer dan of hij wordt uitgevoerd door wie daarna het werk doet. Geef voor de audit alleen leestoegang tot uw Search Console: dat raadt Google zelf aan in deze fase.

Bij mij is de internationale SEO-audit gratis en kosten projecten vanaf € 500 excl. btw. Daarna krijgt u een offerte op maat, met een vaste prijs of een maandbedrag, afhankelijk van uw landen, talen en pagina’s.

Met een krap budget

Begin met één markt, met de pagina’s die omzet opleveren (homepage, belangrijkste producten of diensten, contact) en met de technische problemen die al het andere tegenhouden. Om de vraag in een land te testen voordat u in SEO investeert, geven een paar weken Google Ads al een goed beeld.

Acht vragen om te stellen voordat u tekent

Stel elke aanbieder deze acht vragen, het liefst schriftelijk. Google raadt zelf aan een SEO-specialist te vragen naar zijn ervaring met internationale websites en met uw land; ik heb de vragen toegevoegd die typisch zijn voor meertalig werk. De manier waarop hij antwoordt, zegt u meer dan zijn homepage.

1. Wie schrijft de content in elke taal, en wat is zijn of haar moedertaal? Goed antwoord: een naam en een voorbeeldtekst.
2. Waar komen de zoekwoorden voor elk land vandaan? Goed antwoord: uit onderzoek voor dat land, met zoekvolumes uit dat land.
3. Hebt u resultaten met cijfers uit dit land, en een klant die ik kan bellen? Goed antwoord: een casestudy uit dat land, niet alleen uit de thuismarkt.
4. Welke structuur raadt u aan voor mijn website (/de/, .de of subdomein), en waarom? Goed antwoord: een onderbouwde keuze voor uw website, geen standaardoplossing.
5. Wie is mijn dagelijkse aanspreekpunt, en wie doet het werk? Goed antwoord: dezelfde persoon, of concrete namen.
6. Wanneer zie ik de eerste resultaten, en hoe meet u ze per land? Goed antwoord: een planning met concrete data en een voorbeeldrapport per land.
7. Hoe krijgt u links naar mijn website? Goed antwoord: via content, partners en persrelaties, nooit via gekochte links, of een eerlijk “dat doen wij niet”.
8. Als ik stop: van wie zijn de content en de accounts? Goed antwoord: van u, zonder voorwaarden.

De alarmsignalen

Bij de volgende signalen moet u goed nadenken voordat u tekent, wat de prijs ook is. Google publiceert zelf waarschuwingen voor wie een SEO-specialist inhuurt; ik heb de signalen toegevoegd die typisch zijn voor internationaal werk.

• Een gegarandeerde eerste plaats. Google schrijft het zelf: “No one can guarantee a #1 ranking on Google.” Garandeert een aanbieder u toch de eerste plaats, dan raadt Google aan iemand anders te zoeken.
• Topposities beloofd binnen enkele dagen of weken. Eerste effecten kunnen snel komen, maar stevige posities vragen maanden (zie “Hoe lang duurt het tot de eerste resultaten?” hieronder).
• Een “speciale relatie” met Google, of voorrang bij aanmelding. Google waarschuwt voor SEO-specialisten die een “special relationship” met Google of een “priority submit” beloven. Uw website aanmelden kunt u zelf, gratis, met een sitemap in Search Console.
• Een geheime methode. Google raadt aan te vragen of de aanbieder alle wijzigingen aan uw website en de redenering achter zijn aanbevelingen met u deelt. Wie dat weigert, werkt niet transparant.
• Machinevertaling zonder controle, zoals ze uit de tool komt: de spamregels van Google richten zich op pagina’s die op grote schaal worden gemaakt, ook via automatische vertaling, als ze gebruikers weinig waarde bieden.
• Gegarandeerde zichtbaarheid in ChatGPT of AI-antwoorden. Google rekent tools die betere resultaten in AI-functies beloven (zogeheten AEO- of GEO-tools) tot de diensten van derden die u kritisch moet bekijken, en herinnert eraan dat tools van derden “can’t guarantee performance”.
• Dezelfde zoekwoorden, vertaald in alle talen, zonder onderzoek per land.
• Honderden gekochte links, of vermeldingen in honderden gidsen: “buying or selling links for ranking purposes” staat in de spamregels van Google, en Google waarschuwt voor SEO-specialisten die uw website bij duizenden zoekmachines willen aanmelden.
• Geen casestudy uit uw doelmarkt, alleen resultaten uit de thuismarkt.
• Een lange looptijd zonder uitweg, of content en accounts die eigendom van het bureau blijven.
• Een ranglijst van “beste bureaus” waarin de auteur zelf bovenaan staat. Vertrouw liever op geverifieerde reviews op onafhankelijke platforms en op casestudy’s met cijfers.

Wat elke markt vraagt

Een goede aanbieder kent de regels en gewoontes van elk doelland, niet alleen die van Google. Dit controleer ik voordat ik voor een markt aan de slag ga.

Het aandeel van Google betreft het verkeer dat zoekmachines doorsturen, op alle apparaten samen, in september 2026 (StatCounter). Op desktop levert Bing 14 tot 22 % daarvan, afhankelijk van het land: in B2B, waar veel op kantoor wordt gezocht, telt dat zeker mee.

Hoe lang duurt het tot de eerste resultaten?

Op een versie die al online staat, hebben technische correcties en herschreven titels vaak binnen enkele weken al effect, zodra Google de pagina’s opnieuw heeft gecrawld; stevige posities vragen doorgaans drie tot zes maanden, en tot een jaar in een zeer concurrerende markt. Voor een taalversie die nog moet worden gebouwd, rekent u op vier tot negen maanden voor de eerste posities en negen maanden of meer voor stevige posities: de nieuwe versie begint bij nul.

In de SEO-startgids van Google staat het zo: “Some changes might take effect in a few hours, others could take several months.” Google raadt ook aan een paar weken te wachten voordat u beoordeelt of het werk effect heeft gehad. Hebt u meteen aanvragen nodig, dan overbrugt Google Ads de periode tot SEO op gang komt.

Wanneer ben ik de juiste keuze, en wanneer niet?

Anton Anton, dat ben ik: een onafhankelijke consultant in Pantin, vlak bij Parijs, die de audit, de correcties en de content zelf doet. Frans is mijn moedertaal; Duitse en Engelse teksten schrijf ik ook zelf, en ik betrek graag een moedertaalspreker uit uw team bij de controle. We werken samen in het Engels, Frans of Duits.

Ik ben de juiste keuze als

• u een Nederlands of Vlaams bedrijf bent dat gevonden wil worden in Frankrijk, Wallonië of Brussel, met teksten die echt Frans klinken;
• u ook Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Luxemburg of het VK op het oog hebt;
• u één aanspreekpunt wilt, van de audit tot de resultaten;
• u wilt beginnen met een gratis audit en een redelijk eerste budget.

Ik ben niet de juiste keuze als

• u in Spanje, Italië of Azië zichtbaar wilt worden in de taal van die landen: daarvoor hebt u een specialist voor die markten nodig;
• u linkbuilding zoekt: dat doe ik niet, en links kopen al helemaal niet;
• u beëdigde vertalingen nodig hebt.

Mijn resultaten zijn openbaar: bij Hotel Beaulac groeide het organische verkeer in drie jaar van 1.700 naar 20.000 bezoekers per maand, Walbeez verdubbelde zijn omzet in een jaar na de vernieuwing van zijn website, en voor Protilab bouwde ik de zichtbaarheid in Duitsland op. Bekijk al mijn casestudy’s.

Veelgestelde vragen

Bronnen

De feiten in deze gids komen van deze pagina’s, geraadpleegd in oktober 2026:

• Google Search Central, “Do you need an SEO?”
• Google Search Central, “Managing multi-regional and multilingual sites”
• Google Search Central, “Tell Google about localized versions of your page”
• Google Search Central, “Spam policies for Google web search”
• Google Search Central, “SEO Starter Guide”
• Google Search Central, “Guidance on third-party SEO services”
• Search Console Help, rapport Internationale targeting beëindigd
• StatCounter, marktaandelen van zoekmachines (september 2026)
• Ministère de la Culture, “Garantir l’emploi du français”
• economie.gouv.fr, “Mentions sur votre site internet : les obligations à respecter”
• CNIL, “Cookies et traceurs : que dit la loi ?”
• Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), § 5
• Duden, “s-Schreibung: s, ss und ß”