Wie finde ich die richtige internationale SEO-Agentur?

Agentur, Berater oder Tools: drei Wege zu internationalem SEO

Die „beste Agentur“ gibt es nicht: Es gibt den richtigen Anbieter für Ihre Zahl an Ländern, Ihr Budget und Ihr Team. Drei Optionen stehen zur Wahl.

Die lokale Agentur im Zielland ist eine Variante der spezialisierten Agentur. Sie kennt ihren Markt von innen, doch die Zusammenarbeit läuft in der Landessprache oder auf Englisch, und mit jedem Land kommen ein weiterer Dienstleister, ein weiterer Vertrag und ein weiterer Bericht hinzu. Für einen einzigen Schwerpunktmarkt ist das eine echte Alternative; bei mehreren Märkten liegt die Koordination bei Ihnen.

Für einen Mittelständler mit bis zu fünf Zielmärkten bietet ein Spezialist oft das beste Verhältnis von Wirkung und Preis. Bei sechs bis neun Ländern entscheidet das Budget: Ab 3.000 € netto pro Monat kann eine größere Agentur Ihre Märkte parallel bearbeiten, darunter bleibt ein Spezialist die bessere Wahl. Ab etwa zehn Ländern lohnt sich eine größere Agentur in jedem Fall. Für eine Sprache, die Ihr Spezialist nicht abdeckt, ziehen Sie zusätzlich einen Experten für diesen Markt hinzu. Wenn bei Ihnen schon jemand in Vollzeit SEO macht, reichen oft Tools und ein gelegentlicher Blick von außen.

Die sieben Kriterien, die wirklich zählen

Vergleichen Sie diese sieben Punkte, bevor Sie Preise vergleichen. Zu jedem sage ich Ihnen, wie Sie ihn ohne Fachwissen prüfen.

1. Sprache und Markt. Wer schreibt Ihre Inhalte in jeder Sprache, und auf welchem Niveau? Eine Wort-für-Wort-Übersetzung übernimmt Begriffe, die im Zielland niemand sucht. So prüfen Sie es: Lassen Sie sich einen Text in der Zielsprache zeigen und von einem Kunden oder Partner vor Ort lesen.
2. Keyword-Recherche pro Land. Wort für Wort übersetzt, wird „Mobiltelefon“ zu „téléphone mobile“; Franzosen suchen aber nach „portable“, Belgier nach „GSM“, Westschweizer nach „natel“. Die Recherche muss also bei den Suchanfragen in Frankreich, Belgien oder der Schweiz ansetzen, nicht bei der Übersetzung Ihrer deutschen Keywords – genau dafür gibt es die Keyword-Recherche pro Land. So prüfen Sie es: Lassen Sie sich einen Auszug aus einer Recherche zeigen; darin müssen Suchvolumen pro Land stehen, keine übersetzte Liste.
3. Internationale Technik. Hreflang, Seitenstruktur (/fr/, .fr oder Subdomain), eigene URLs für jede Sprache und keine automatische Weiterleitung nach Land oder Sprache des Besuchers. Google rät ausdrücklich: „Vermeide eine automatische Weiterleitung der Nutzer von einer Sprachversion einer Website“ auf eine andere – sonst sehen Nutzer und Suchmaschinen womöglich nicht alle Versionen. Seit Google den Bericht „Internationale Ausrichtung“ in der Search Console eingestellt hat, zeigen vor allem Struktur und Hreflang, für wen welche Version bestimmt ist. So prüfen Sie es: Fragen Sie den Anbieter, welche Struktur er für Ihre Website wählen würde und warum.
4. Belege aus Ihrem Zielmarkt. Fallstudien mit Zahlen aus dem Land, das Sie anvisieren, mit Kunden, die genannt werden dürfen. So prüfen Sie es: Fragen Sie nach Zahlen aus der Search Console, nach diesem Land gefiltert, und nach einem Kunden, den Sie anrufen können.
5. Wer die Arbeit macht. Ist Ihr Ansprechpartner derjenige, der prüft, schreibt und korrigiert, oder gibt er die Arbeit an Subunternehmer weiter? So prüfen Sie es: Lassen Sie sich den Namen der Person nennen, die Ihre Texte schreibt, und sprechen Sie vor der Unterschrift mit ihr.
6. Messung pro Land. Search Console nach Land gefiltert, Google Analytics 4, Rankings pro Markt: Sie müssen sehen, was jede Version bringt. So prüfen Sie es: Lassen Sie sich einen Beispielbericht zeigen; mischt er alle Länder, wissen Sie nie, was wo funktioniert.
7. Vertrag. Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist, was enthalten ist und was nicht. So prüfen Sie es: Lassen Sie im Vertrag festhalten, dass Sie selbst Inhaber von Google-Ads-Konto, Search-Console-Property und Analytics-Konto sind und Ihnen die Inhalte gehören – auch nach Vertragsende; der Anbieter erhält nur Nutzerzugriff.

Was kostet eine internationale SEO-Agentur?

Einen Einheitspreis gibt es nicht. Vier Faktoren bestimmen den Preis: die Zahl der Länder, die Zahl der Sprachen, die Zahl der Seiten, die zu korrigieren oder zu schreiben sind, und der Zustand Ihrer Website. Drei Länder in einer Sprache kosten weniger als drei Länder in drei Sprachen; die Optimierung einer sauber gebauten Website kostet weniger als die einer schnell übersetzten.

Anbieter rechnen meist auf drei Arten ab: pauschal (ein Audit, ein Paket Korrekturen), monatlich (Inhalte und Betreuung) oder nach Tagessatz. Keine ist grundsätzlich besser als die anderen: Entscheidend ist, dass Sie wissen, was Sie kaufen.

Zur Orientierung, ohne Werbebudget: Mit weniger als 1.000 € netto pro Monat konzentrieren Sie sich am besten auf einen Markt; 1.000 bis 3.000 € reichen für eine laufende Betreuung in einem oder zwei Märkten; mit 3.000 bis 10.000 € lassen sich mehrere Märkte parallel bearbeiten; darüber arbeiten Agenturen mit eigenen Teams pro Sprache. Es sind dieselben Stufen wie im Quiz oben.

Nur Gleiches mit Gleichem vergleichen

Zwei Angebote lassen sich nur vergleichen, wenn sie denselben Umfang haben. Prüfen Sie vor dem Preis, ob jedes Angebot nennt:

• die Länder und Sprachen sowie die Zahl der Seiten;
• die Leistungen: Keyword-Recherche pro Land, Korrekturliste, überarbeitete Seiten, Berichte;
• wer die Texte schreibt und in welcher Muttersprache;
• Laufzeit, Kündigungsfrist und wem Inhalte und Konten gehören.

Was ein internationales SEO-Audit enthalten muss

Manche Anbieter prüfen kostenlos, andere gegen Bezahlung. In beiden Fällen muss das Audit mindestens diese Punkte abdecken, für jede Sprachversion:

• die Indexierung: Wird jede Version von Google gefunden und indexiert?
• die Hreflang-Tags: wechselseitig, mit den richtigen Sprach- und Ländercodes;
• Struktur und URLs jeder Version;
• Title-Tags und Meta-Descriptions in der Sprache des Landes;
• Texte, die in der Ausgangssprache geblieben oder Wort für Wort übersetzt sind;
• automatische Weiterleitungen nach Land oder Browsersprache;
• die Canonical-Tags: Jede Version verweist auf sich selbst, nicht auf die deutsche Version.

Ein Audit, ob kostenlos oder bezahlt, lohnt sich nur, wenn am Ende eine nach Priorität geordnete Korrekturliste mit den betroffenen Seiten steht – und wenn klar ist, wer sie umsetzt: der Anbieter selbst oder Ihr Team. Ist es kostenlos, prüfen Sie, ob es von der Person kommt, die danach die Arbeit macht. Geben Sie für das Audit nur Lesezugriff auf Ihre Search Console: Das rät Google selbst für diese Phase.

Bei mir ist das internationale SEO-Audit kostenlos. Danach erhalten Sie ein Angebot, pauschal oder monatlich, je nach Ländern, Sprachen und Seiten; Projekte gibt es ab 500 € netto.

Mit kleinem Budget

Beginnen Sie mit einem Markt, mit den Seiten, die Umsatz bringen (Startseite, wichtigste Produkte oder Leistungen, Kontakt), und mit den technischen Problemen, die alles andere blockieren. Wenn Sie die Nachfrage in einem Land testen wollen, bevor Sie in SEO investieren, liefern schon ein paar Wochen Google Ads belastbare Zahlen.

Die Fragen, die Sie vor der Unterschrift stellen sollten

Stellen Sie jedem Anbieter diese acht Fragen, am besten schriftlich. Google selbst empfiehlt, einen SEO nach seiner Erfahrung mit internationalen Websites und mit Ihrem Land zu fragen; ich ergänze die Fragen, die für mehrsprachige Projekte typisch sind. Die Art, wie er antwortet, sagt Ihnen mehr als seine Startseite.

1. Wer schreibt die Inhalte in jeder Sprache, und was ist seine Muttersprache? Gute Antwort: ein Name und ein Beispieltext.
2. Woher kommen die Keywords für jedes Land? Gute Antwort: aus einer eigenen Recherche für jedes Land, mit Suchvolumen aus diesem Land.
3. Haben Sie Ergebnisse mit Zahlen aus diesem Land und einen Kunden, den ich anrufen kann? Gute Antwort: eine Fallstudie aus diesem Land, nicht nur aus dem Heimatmarkt.
4. Welche Struktur empfehlen Sie für meine Website (/fr/, .fr oder Subdomain), und warum? Gute Antwort: eine begründete Wahl für Ihre Website, keine Lösung von der Stange.
5. Wer ist mein Ansprechpartner im Alltag, und wer macht die Arbeit? Gute Antwort: dieselbe Person oder konkrete Namen.
6. Wann sehe ich erste Ergebnisse, und wie messen Sie sie pro Land? Gute Antwort: ein Zeitplan mit Meilensteinen und ein Beispielbericht pro Land.
7. Wie bekommen Sie Links auf meine Website? Gute Antwort: über Inhalte, Partner und Pressearbeit, nie über gekaufte Links – oder ein ehrliches „Das machen wir nicht“.
8. Wenn wir die Zusammenarbeit beenden: Wem gehören dann Inhalte und Konten? Gute Antwort: Ihnen – ohne Wenn und Aber.

Die Warnsignale

Manche Zeichen sollten Sie vor der Unterschrift stutzig machen, egal zu welchem Preis. Google selbst veröffentlicht Warnungen für alle, die einen SEO beauftragen; ich ergänze die, die für internationale Projekte typisch sind.

• Ein garantierter Platz 1. Google schreibt es selbst: „Niemand kann Ihnen eine Platzierung bei Google an erster Stelle garantieren.“ Garantiert ein Anbieter sie doch, rät Google, sich einen anderen zu suchen.
• Top-Platzierungen in wenigen Tagen oder Wochen. Erste Effekte können schnell kommen, stabile Rankings brauchen aber Monate (siehe „Wie lange dauert es bis zu den ersten Ergebnissen?“).
• Eine „besondere Beziehung“ zu Google oder eine „bevorzugte Einreichung“. Google warnt ausdrücklich vor SEOs, die so etwas versprechen: Ihre Website können Sie selbst und kostenlos über eine Sitemap in der Search Console einreichen.
• Eine geheime Methode. Google empfiehlt, zu fragen, ob der Anbieter Ihnen alle Änderungen an Ihrer Website und die Gründe für seine Empfehlungen offenlegt. Wer das ablehnt, arbeitet nicht transparent.
• Maschinelle Übersetzung ohne Prüfung, so wie sie aus dem Tool kommt: Die Spamrichtlinien von Google richten sich gegen massenhaft erzeugte Seiten – auch solche aus automatischer Übersetzung –, wenn sie Nutzern wenig Mehrwert bieten.
• Garantierte Sichtbarkeit in ChatGPT oder KI-Antworten. Google zählt Versprechen, die Sichtbarkeit in KI-Funktionen zu verbessern (sogenannte AEO- oder GEO-Tools), zu den Drittanbieterangeboten, die man kritisch prüfen sollte, und erinnert daran, dass Drittanbietertools die Leistung „nicht garantieren“ können.
• Dieselben Keywords, übersetzt in alle Sprachen, ohne Recherche pro Land.
• Hunderte gekaufte Links oder Einträge in Hunderten Verzeichnissen: „Ge- oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen“, stehen in den Spamrichtlinien von Google, und Google rät von SEOs ab, die Ihre Website bei Tausenden Suchmaschinen anmelden wollen.
• Keine Fallstudie aus Ihrem Zielmarkt, nur Ergebnisse aus dem Heimatmarkt.
• Eine lange Laufzeit ohne Ausstiegsmöglichkeit oder Inhalte und Konten, die der Agentur gehören.
• Ein Ranking der „besten Agenturen“, in dem der Autor auf Platz 1 steht. Verlassen Sie sich lieber auf geprüfte Bewertungen auf unabhängigen Plattformen und auf Fallstudien mit Zahlen.

Was jeder Markt verlangt

Ein guter Anbieter kennt die Regeln und Gepflogenheiten jedes Ziellands, nicht nur die von Google. Das prüfe ich, bevor ich für einen Markt arbeite.

Die Google-Anteile beziehen sich auf den Traffic, den Suchmaschinen auf Websites schicken, über alle Geräte, im September 2026 (StatCounter). Am Desktop bringt Bing je nach Land 14 bis 22 % davon – im B2B, wo viel am Arbeitsplatz gesucht wird, zählt auch das.

Wie lange dauert es bis zu den ersten Ergebnissen?

Bei einer bestehenden Website zeigen technische Korrekturen und überarbeitete Title-Tags oft nach wenigen Wochen erste Effekte, sobald Google die Seiten neu gecrawlt hat. Stabile Rankings brauchen dann eher drei bis sechs Monate, in einem sehr umkämpften Markt bis zu einem Jahr. Bauen Sie eine Sprachversion neu auf, beginnt sie bei null: Rechnen Sie mit vier bis neun Monaten bis zu den ersten Rankings und mit neun Monaten oder mehr für stabile Rankings.

Im SEO-Startleitfaden von Google heißt es: „Einige Änderungen werden möglicherweise innerhalb weniger Stunden wirksam, bei anderen kann es mehrere Monate dauern.“ Google rät außerdem, einige Wochen zu warten, bevor Sie beurteilen, ob die Arbeit gewirkt hat. Wenn Sie sofort Anfragen brauchen, überbrückt Google Ads die Zeit, bis SEO greift.

Wann Sie mich beauftragen sollten und wann nicht

Anton Anton bin ich: ein unabhängiger Berater aus Pantin bei Paris, der Audit, Korrekturen und Inhalte selbst macht. Französisch ist meine Muttersprache, und ich betreue Sie auf Deutsch: Ich habe in Kiel studiert und ein Jahr in Berlin gearbeitet. Englische Texte schreibe ich ebenfalls selbst; hat Ihr Team einen englischen Muttersprachler, beziehe ich ihn gern in die Prüfung ein.

Ich bin der Richtige, wenn

• Sie ein Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz sind und in Frankreich gefunden werden wollen, mit Texten, die wirklich französisch klingen;
• Sie auch Belgien, Luxemburg, die französischsprachige Schweiz, die Niederlande oder das Vereinigte Königreich im Blick haben (für Niederländisch übernehme ich Strategie, Keywords, Technik und Texte; ein Muttersprachler aus Ihrem Team prüft jeden Text vor der Veröffentlichung);
• Sie einen einzigen Ansprechpartner wollen, vom Audit bis zu den Ergebnissen;
• Sie mit einem kostenlosen Audit und einem vernünftigen ersten Budget beginnen wollen.

Ich bin nicht der Richtige, wenn

• Sie in Spanien, Italien oder Asien in der Landessprache sichtbar werden wollen: Dafür brauchen Sie einen Spezialisten dieser Märkte;
• Sie Linkbuilding oder gekaufte Links suchen: Beides biete ich nicht an;
• Sie beglaubigte Übersetzungen brauchen.

Meine Ergebnisse sind öffentlich: Beim Hotel Beaulac stieg der organische Traffic in drei Jahren von 1.700 auf 20.000 Besucher pro Monat, Walbeez hat seinen Umsatz im Jahr nach dem Relaunch seiner Website verdoppelt, und ABI Profils zählt heute doppelt so viele tägliche Nutzer auf seiner französischen Website – mit SEO- und Google-Ads-Betreuung in vier Sprachen. Alle Fallstudien ansehen.

Häufige Fragen

Quellen

Die Fakten in diesem Leitfaden stammen von diesen Seiten, abgerufen im Oktober 2026:

• Google Search Central, „Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?“
• Google Search Central, mehrsprachige und länderspezifische Websites
• Google Search Central, lokalisierte Versionen einer Seite (hreflang)
• Google Search Central, Spamrichtlinien
• Google Search Central, SEO-Startleitfaden
• Google Search Central, SEO-Dienste von Drittanbietern
• Search-Console-Hilfe, Bericht „Internationale Ausrichtung“ eingestellt
• StatCounter, Marktanteile der Suchmaschinen (September 2026)
• Ministère de la Culture, „Garantir l’emploi du français“
• economie.gouv.fr, „Mentions sur votre site internet : les obligations à respecter“
• CNIL, „Cookies et traceurs : que dit la loi ?“
• Duden, „s-Schreibung: s, ss und ß“
• Betaalvereniging Nederland, „Online payments“
• iDEAL, „iDEAL vanaf 2026 stapsgewijs over naar Wero“