Internationale SEO: de gids
Door Antoine Sanières · · Bijgewerkt in september 2026 · 4 min leestijd
In het kort
- Volgorde: eerst markten kiezen, dan de URL-structuur, dan per land een zoekwoordenonderzoek.
- Structuur: een submap (/de/, /fr/) is in de meeste gevallen de beste keuze.
- Hreflang: onmisbaar, wederkerig en met de juiste landcodes (nl-BE, de-DE, en-GB).
- Content: gelokaliseerd door moedertaalsprekers, geen ruwe vertaling.
- Meten: elke taalversie apart volgen in Search Console.
„We hebben onze website in het Duits en het Frans laten vertalen, maar uit het buitenland komt nog steeds geen enkele aanvraag.” Die zin horen we vaak. Vertalen is een goed begin, maar internationale SEO is iets anders: ervoor zorgen dat een Duitse, Franse of Britse inkoper u vindt wanneer hij zoekt, in zijn eigen taal en met zijn eigen woorden.
In deze gids delen we de methode die we bij Anton Anton gebruiken, na meer dan 100 opdrachten in het Frans, Duits, Nederlands en Engels. Zonder vakjargon, beloofd: stappen, voorbeelden en de fouten die u beter kunt vermijden.
1. Kies eerst uw markten, dan pas uw talen
Veel bedrijven denken in talen („laten we een Engelse versie maken”) in plaats van in markten. Maar een taal is geen land. Nederlands spreekt men in Nederland én in Vlaanderen, met verschillen in woordenschat en toon. Duits spreekt men in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Frans in Frankrijk, Wallonië, Zwitserland en Luxemburg.
Om te kiezen, combineren we drie bronnen:
- Uw eigen data: uit welke landen komen nu al bezoekers en aanvragen (Search Console, Google Analytics)?
- De echte vraag: hoeveel zoekopdrachten per maand zijn er voor uw producten in elk land?
- Uw capaciteit: kunt u in dat land leveren, de telefoon opnemen, factureren en service verlenen?
Liever één markt goed aangepakt dan vier markten half. Begin met één of twee landen, bewijs dat het werkt en breid daarna uit.
2. De structuur van uw meertalige website
De tweede beslissing geldt voor lange tijd: waar plaatst u uw buitenlandse versies?
| Structuur | Voorbeeld | Voordelen | Nadelen |
|---|---|---|---|
| Landendomein | uwmerk.de | Sterk lokaal signaal, veel vertrouwen | Autoriteit begint bij nul, meer beheer |
| Submap | uwmerk.nl/de/ | Profiteert van de autoriteit van het hoofddomein, eenvoudig beheer | Iets zwakker lokaal signaal |
| Subdomein | de.uwmerk.nl | Duidelijke technische scheiding | Wordt vaak als aparte site behandeld |
In de meeste gevallen adviseren we een submap. Vertaal ook uw URL's: /de/leistungen/ spreekt een Duitse bezoeker (en Google) meer aan dan /de/diensten/.
3. Hreflang zonder fouten
Met hreflang-tags vertelt u Google welke taalversies er van een pagina bestaan. Zo komt een Vlaamse bezoeker op uw Belgische pagina terecht en niet op de Nederlandse. Fouten die we in bijna elke audit tegenkomen:
- Niet-wederkerige tags: de Nederlandse pagina verwijst naar de Duitse, maar de Duitse niet terug. Google negeert de koppeling dan.
- Verkeerde codes: „en-UK” bestaat niet, de juiste code is „en-GB”. Voor Vlaanderen gebruikt u „nl-BE”.
- Tegenstrijdige canonicals: een Duitse pagina met een canonical naar de Nederlandse versie.
- Automatische doorverwijzing op basis van IP-adres: Googlebot crawlt meestal vanuit de VS en ziet uw andere versies dan niet. Kies voor een duidelijk taalkeuzemenu.
4. Per land een eigen zoekwoordenonderzoek
Dit is de kern. U vertaalt geen zoekwoorden, u zoekt ze op in elk land. Een voorbeeld uit ons eigen onderzoek voor de Duitse markt: „übersetzer frankreich deutsch” (vertaler Frans-Duits) heeft zo'n 390 zoekopdrachten per maand, „seo frankreich” maar zo'n 110. Veel Duitse bedrijven denken dus eerst aan vertaling, en pas daarna aan vindbaarheid. Dat soort inzichten bepaalt welke pagina's u bouwt.
Voor Protilab, een Nederlands tandtechnisch laboratorium, werken we precies zo voor de Duitse en de Nederlandse website: een eigen onderzoek per markt, eigen content en eigen KPI's. Een goed zoekwoordenonderzoek:
- wordt uitgevoerd door een moedertaalspreker;
- geeft maandelijkse zoekvolumes en seizoenspatronen;
- deelt zoekwoorden in naar intentie: informeren, vergelijken, kopen;
- wordt direct vertaald naar een sitestructuur en een contentplanning.
5. Vertalen of lokaliseren?
Machinevertaling is enorm verbeterd en we gebruiken het als basis. Maar een ruwe vertaling publiceren betekent twee risico's: zinnen die net niet goed klinken (en kopers afschrikken) en pagina's die niet de zoekwoorden bevatten waarop echt gezocht wordt.
Lokaliseren gaat verder dan de tekst:
- De toon: Nederlanders zijn direct en tutoyeren snel; Duitsers verwachten in B2B het formele Sie, Fransen het vous en een iets formelere stijl.
- Verplichte gegevens: een volledig Impressum in Duitsland, mentions légales en algemene voorwaarden in Frankrijk.
- Betalen: iDEAL in Nederland, Bancontact in België, de Carte Bancaire in Frankrijk en betalen op rekening (Kauf auf Rechnung) in Duitsland.
- Vertrouwen: Kiyoh of Google-reviews in Nederland, Trusted Shops of ProvenExpert in Duitsland, Trustpilot in het VK.
6. Lokale links en vermeldingen
Links van Nederlandse sites helpen uw Duitse versie nauwelijks. Per markt heeft u lokale vermeldingen nodig: vakpers, brancheorganisaties, beurzen, partners, distributeurs en bilaterale kamers van koophandel. Een paar goede links uit het juiste land en de juiste sector zijn veel meer waard dan honderd irrelevante bedrijvengidsen.
7. En de AI-assistenten?
ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude beantwoorden steeds meer vragen die vroeger aan Google werden gesteld, in elke taal. Om daar genoemd te worden, moet uw bedrijf eenduidig te begrijpen zijn: overal dezelfde naam en hetzelfde aanbod, gestructureerde data, feitelijke content en vermeldingen op lokale bronnen. Dat heet GEO. Meer over GEO.
8. Meet elke markt apart
Een meertalige website stuurt u per markt. Maak in Search Console een property of filter per map (/de/, /fr/, /en/) en volg per versie de vertoningen, klikken, posities en vooral de aanvragen. En wees geduldig: de eerste effecten komen meestal na een paar maanden, stevige resultaten na ongeveer een jaar. Voor Hotel Beaulac in Neuchâtel duurde het drie jaar om van 1.700 naar 20.000 organische bezoekers per maand te gaan, in drie talen (bekijk de case).
Kort samengevat
Internationale SEO is geen vertaalklus: het is voor elke markt een versie bouwen die de taal en de codes van de koper spreekt. Kies uw markten, kies een heldere structuur, zorg voor foutloze hreflang, begin met een zoekwoordenonderzoek per land en lokaliseer uw content. Links, GEO en Google Ads versnellen daarna een gezonde basis.
Benieuwd waar u staat? We beginnen altijd met een audit van uw buitenlandse versies. Bekijk ook onze pagina's over SEO in Frankrijk en SEO in Duitsland.