Internationales SEO: der Leitfaden

1. Erst die Märkte, dann die Sprachen

Viele Unternehmen denken in Sprachen („Wir brauchen eine englische Version“) statt in Märkten. Aber eine Sprache ist kein Land. Französisch spricht man in Frankreich, Belgien, der Schweiz, Luxemburg und Québec. Englisch in Großbritannien, Irland, den USA und Australien, jeweils mit eigenen Begriffen.

Für die Auswahl kombiniere ich drei Quellen:

• Ihre Daten: Aus welchen Ländern kommen bereits Besucher und Anfragen (Search Console, Google Analytics)?
• Die echte Nachfrage: Wie viele monatliche Suchanfragen gibt es für Ihre Produkte in jedem Land?
• Ihre Kapazität: Können Sie in dem Land liefern, Anrufe beantworten, abrechnen und Service leisten?

Lieber einen Markt richtig als vier halb. Beginnen Sie mit einem oder zwei Ländern, zeigen Sie, dass es funktioniert, und bauen Sie dann aus.

2. Die Struktur Ihrer mehrsprachigen Website

In den meisten Fällen empfehle ich das Unterverzeichnis; auch diese Website nutzt /de/, /nl/ und /en/. Übersetzen Sie auch Ihre URLs: /fr/prestations/ spricht einen französischen Besucher (und Google) mehr an als /fr/leistungen/.

3. Hreflang ohne Fehler

Hreflang-Tags sagen Google, welche Sprachversionen einer Seite es gibt. So landet ein Schweizer Besucher auf Ihrer Schweizer Seite und nicht auf der deutschen. Alle Details finden Sie in meinem Leitfaden zu hreflang-Tags. Die Fehler, die ich in fast jedem Audit finde:

• 01Nicht wechselseitige Tags Die deutsche Seite verweist auf die französische, aber nicht umgekehrt. Google ignoriert die Verknüpfung dann.
• 02Falsche Codes „en-UK“ gibt es nicht, richtig ist „en-GB“. Ebenso genau prüfen: „de-AT“, „de-CH“, „fr-BE“.
• 03Widersprüchliche Canonicals Eine französische Seite mit Canonical auf die deutsche Version.
• 04Automatische Weiterleitung nach IP-Adresse Der Googlebot crawlt meist aus den USA und sieht Ihre anderen Versionen dann nicht. Besser: eine gut sichtbare Sprachauswahl.

✦ Um Ihre Tags fehlerfrei zu schreiben, nutzen Sie meinen kostenlosen hreflang-Generator: Sprachen und Länder ankreuzen, der Code schreibt sich von selbst.

4. Eine Keyword-Recherche pro Land

Das ist der Kern. Keywords übersetzt man nicht, man recherchiert sie in jedem Land. Ein Beispiel aus meiner eigenen Recherche für den deutschen Markt: „übersetzer frankreich deutsch“ hat rund 390 Suchanfragen pro Monat, „seo frankreich“ nur etwa 110. Viele Unternehmen denken also zuerst an Übersetzung, erst danach an Sichtbarkeit. Solche Erkenntnisse bestimmen, welche Seiten ich baue.

Für Cup Concept, einen deutschen Hersteller von Mehrweggeschirr, umfasste die französische Recherche rund 1.500 Begriffe, und der Wortschatz französischer Käufer hatte mit einer Übersetzung des Katalogs nichts zu tun (zur Fallstudie). Mehr zur Methode: Keyword-Recherche.

5. Übersetzen, lokalisieren oder neu schreiben?

Maschinelle Übersetzung ist enorm besser geworden, und ich nutze sie als Ausgangspunkt. Eine rohe Übersetzung zu veröffentlichen heißt aber, zwei Risiken einzugehen: Formulierungen, die leicht fremd klingen, und Seiten, die die tatsächlich gesuchten Begriffe verfehlen.

• 01Tonalität das formelle vous in Frankreich, ein direkterer Stil in den Niederlanden, britisches Englisch statt amerikanischem im Vereinigten Königreich.
• 02Pflichtangaben mentions légales und AGB in Frankreich, ein vollständiges Impressum in Deutschland.
• 03Zahlung Carte Bancaire in Frankreich, iDEAL in den Niederlanden, Bancontact in Belgien.
• 04Vertrauen Avis Vérifiés oder Google-Bewertungen in Frankreich, Trustpilot im Vereinigten Königreich, Kiyoh in den Niederlanden.

6. Lokale Links und Erwähnungen

Deutsche Links helfen Ihrer französischen Version kaum. Jeder Markt braucht lokale Erwähnungen: Fachpresse, Verbände, Messen, Partner, Händler und bilaterale Handelskammern. Ein paar gute Links aus dem richtigen Land und der richtigen Branche sind mehr wert als hundert Verzeichnisse.

7. Und die KI-Assistenten?

ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude beantworten heute viele Fragen, die früher bei Google landeten, in jeder Sprache. Damit Ihr Unternehmen genannt wird, muss es leicht zu verstehen sein: überall derselbe Name und dasselbe Angebot, strukturierte Daten, sachliche Inhalte und Erwähnungen in lokalen Quellen. Das nennt man GEO. Mehr über GEO.

8. Jeden Markt separat messen

Eine mehrsprachige Website steuert man Markt für Markt: eine Search-Console-Property oder ein Filter pro Verzeichnis, mit Impressionen, Klicks, Positionen und vor allem Anfragen. Und Geduld: Erste Effekte zeigen sich meist nach einigen Monaten, solide Ergebnisse nach rund einem Jahr. Beim Hotel Beaulac in Neuenburg stieg der organische Traffic in drei Jahren von etwa 1.700 auf 20.000 Besucher pro Monat, in drei Sprachen (zur Fallstudie).

Kurz zusammengefasst – Internationales SEO

Internationales SEO ist keine Übersetzungsaufgabe: Für jeden Markt entsteht eine Version, die die Sprache der Käufer spricht und ihre Gepflogenheiten kennt. Wählen Sie Ihre Märkte, eine klare Struktur, fehlerfreie hreflang-Tags, eine Keyword-Recherche pro Markt und lokalisierte Inhalte. Links, GEO und Google Ads verstärken dann eine solide Basis.

Wo steht Ihre Website? Ich beginne immer mit einem internationalen SEO-Audit.

Häufige Fragen – Internationales SEO